AI Overviews: Nová éra vyhledávání mění pravidla hry pro weby

24. 6. 2025

Ještě nedávno platilo, že pozice na prvním místě ve výsledcích vyhledávání znamenala úspěch. Dnes už ale samotná viditelnost nestačí. Google tiše nasazuje funkci AI Overviews (AIO), která zásadně proměňuje způsob, jakým se lidé dostávají k informacím a jak weby získávají návštěvnost.

Co přesně AIO znamená?

AIO představuje odpovědi generované umělou inteligencí, které Google zobrazuje přímo ve výsledcích hledání. Uživatel tak dostane odpověď ještě předtím, než klikne na jakýkoliv odkaz. Webové stránky tím přicházejí o návštěvy, přestože obsah vytvořily, optimalizovaly a publikovaly.

Bez kliknutí.
Bez návštěvy webu.
Bez kontroly nad tím, co Google nabídne.

Jak AIO mění pravidla SEO?

Dříve se optimalizace soustředila na to, jak přivést návštěvníka na web. Dnes ale nestačí jen dobře cílit na klíčová slova. Google (resp. jeho AI) vybírá obsah, který považuje za důvěryhodný, kvalitní a relevantní – a ten použije přímo ve své odpovědi.

Pokud web působí jako spolehlivý zdroj, AIO ho do svých odpovědí zapojí.
Pokud mu chybí autorita nebo kontext, zůstane neviditelný, i když je na první stránce výsledků.

Co říkají data?

Zahraniční studie ukazují, že weby zasažené AIO hlásí pokles návštěvnosti o 15–36 %.
U informačních webů dosahuje propad dokonce až 70–90 %.

To znamená jediné: AIO přebírá roli prostředníka mezi uživatelem a obsahem, a pokud se obsah neobjeví v jeho výstupu, ztrácí na dosahu.

Co s tím? Přizpůsobit se

Ten, kdo pochopí, jak AI čte a skládá odpovědi, může na změny reagovat. Nejde už jen o SEO v klasickém slova smyslu. Klíčem k úspěchu se stává:

Kontext a srozumitelnost obsahu
Důvěryhodnost a odbornost
Jasná struktura a přínos pro uživatele

Google dnes nevybírá podle toho, kdo použil správné slovo, ale kdo dokáže skutečně odpovědět na otázku.

AIO není jen další aktualizace

Nejde o běžný update algoritmu. Jde o přechod do nové éry vyhledávání, kde se soutěží o to, kdo poskytne nejlepší odpověď, ne o to, kdo zaujme titulkem. Ti, kdo se přizpůsobí, získají výhodu. Ti, kdo setrvají ve starém modelu, ztratí viditelnost. Ne proto, že by jejich obsah neměl hodnotu. Ale protože se už nehledá stejným způsobem.

AIO může působit jako hrozba, ale zároveň přináší prostor pro růst. Weby, které nabídnou kvalitní, ověřitelný a srozumitelný obsah, mají šanci uspět i v tomto novém ekosystému. Klíčem je porozumět změně a aktivně na ni reagovat.